Главная фишка уборки в комнате — задать себе вопрос «Для чего я хочу использовать комнату в ближайшее время?» А чтобы ответить на этот вопрос, нужно честно признаться себе в приоритетах и целях.

В феврале у меня полкомнаты была заставл�...

2022-07-08 22:04:08 +0000 UTC View Post

Моя система таск-менеджмента

Моя система таск-менеджмента простая: иногда я записываю, что мне нужно делать.

Обычно я ничего не записываю, потому что мои регулярные дела примерно понятны: каждый день выпустить «Код», трижды в неделю выпустить «Кинжал» и далее по списк�...

2022-07-08 21:54:18 +0000 UTC View Post

Разбор статьи читателя

— Длинная подробная продуктовая статья

— Проблемы с объемом и акцентами

— Решение: визуальная иерархия, акценты, структура, разбивка на меньшие статьи

2022-07-08 09:31:43 +0000 UTC View Post

Перегруженное обстоятельство

Чек ыт аут:

> Когда в 1996 году через 40 секунд после старта из-за ошибки в коде взорвалась ракета-носитель Ariane-5, в НАСА стали более тщательно проверять код и тестировать его в различных условиях.

Зыс из ронг бик...

2022-06-27 08:20:48 +0000 UTC View Post

Откуда берется фальшь в рекламе (и в нативной — в частности)

Короче, иду я сегодня вечером по парку. Ночь, прохлада, хорошо, слушаю музычку. Вдруг вижу вдалеке полицейский патруль.

Так-то мне бояться нечего: я живу в этом городе, у меня регистрация, даже паспорт при себе. Но из юности в Москве при Луж...

2022-06-20 22:19:45 +0000 UTC View Post

Фальшь в нативных интеграциях

По мотивам моего поста о велосипедах и Сергее Минаеве. Сначала прочитайте его, потом возвращайтесь сюда.

Надо раскрыть четыре мысли:

1. Минаев не виноват

2. В ч...

2022-06-17 20:44:46 +0000 UTC View Post

Когда я начинал работать в Т—Ж, одним из новшеств были длинные тексты. Люди в интернете немного охерели, что мы могли написать длинные, подробные, супермясные и почти энциклопедические статьи, и у нас это читалось. В то же время в интернете кричали, что тексты должн�...

2022-06-13 15:16:15 +0000 UTC View Post

Баланс рекламности и информативности

Студенты в Школе редакторов делали у меня задание — написать текст о компании для большого общего каталога. Задача — сделать текст, который будет интересен широкой публике, но в то же время не будет дико продающим и агрессивным.

В р�...

2022-06-13 14:36:28 +0000 UTC View Post

Снижение назидательности

Проблема: людей начали подзаебывать статьи, где учат жизни. Об этом писал в статье про полезный контент™.

Одно из решений — 2022-06-11 09:35:17 +0000 UTC View Post

Предупреждение о коммерции

У меня пошел некоторый поток коммерческих статей: когда заказчик хочет разместить некоторую информацию, но чтобы ее упаковали в статью редакторы издания. Мол, так «нативно», то есть привычно для этого издания и формата.

И в начале я обя�...

2022-06-10 22:49:50 +0000 UTC View Post

Хитрость «Опоры»

Я постепенно разворачиваю мысль про редполитику журнала «Опора» и заложенные в нее идеи. Ранее в блоге рассказывал про рассинхрон межд�...

2022-06-05 22:07:54 +0000 UTC View Post

Редакционная хитрость: процесс создания статей для Zigmund.online

Итак, есть клиент — Zigmund.Online. У них работают психотерапевты. А у нас работает медиа «Опора», в которое нужно писать материалы о психологической устойчивости.

Изначальный план был такой: берем психологов «Зигмунда» как экспертов, ход...

2022-06-01 08:00:53 +0000 UTC View Post

Кинжал: идея издания и основные принципы

У меня с Родионом есть курс про бренд-медиа, в нем есть модуль «Кухня». В этом модуле я рассказываю, как устроены мои бывшие и нынешние редакции: от «Мегаплана» до «Кинжала». «Опоры» там нет, потому что ку...

2022-05-28 22:44:08 +0000 UTC View Post

Быстрый этюд по композиции

Сижу доделываю видосик для клиента. Придумал, что в конце надо поставить QR-код на его группу в Телеграме. А раз QR-код, то нужно заодно и объяснить, что там будет. Первый вариант:

2022-05-27 12:43:11 +0000 UTC View Post

Распорядок дня

Спросили, как устроен мой день. Сейчас вот так.

Утро — с 09:00 до 10 или 11:00. Завтрак, семейные дела. Иногда, очень редко, созвон по важным проектам в «Палиндроме».

Первый рабочий блок: 11:00 — 13:30

— Подг�...

2022-05-25 11:42:22 +0000 UTC View Post

Непрошенный совет

Допёр до одной важной штуки, кажется. Где давать советы, а где не давать?

Ситуация была такая: в «Опоре» готовили пост на сегодня, тема — «Телефон за завтраком», про тревожные новости во в...

2022-05-25 11:12:44 +0000 UTC View Post

Переделка полезного контента™ в развлекательный

Это продолжение предыдущего поста про принцип «Гуглом вперед».

Против чего бубнеж: где-то между появлением рассылки Мегаплана и Тинькофф-журнала среди ...

2022-05-22 23:10:14 +0000 UTC View Post

Принцип «Гуглом вперед»

Свежак несу. Сначала покажется, что это про SEO, но это глубже.

Допустим, вы решили написать полезный контент™ в блог или в журнал. Статья в духе такого:

> Как научиться делать что-то там

> Ка...
2022-05-21 23:06:54 +0000 UTC View Post

Близость подлежащего и сказуемого

Пишу статью в «Опору». Вот такой текст:
> Сейчас не надо конкретно формулировать, какая помощь, в каком объёме, от кого именно и когда вам нужна. Сейчас достаточно...
Подлежащее — «помощь», сказуем...
2022-05-16 20:51:42 +0000 UTC View Post

Приемы удешевления контента в «Коде». Часть 1: лонгриды

Я работаю в журнале «Код», заказчик — «Яндекс Практикум». В марте у нас было 300 тысяч подписчиков, общий охват 3,5 млн и 30 тысяч прослушиваний подкастов.
Вот что мы делаем, чтобы наш контент сто�...
2022-05-11 17:54:37 +0000 UTC View Post

Разожми булки (для тех, кто ведет блог)

В позапрошлом посте я писал о недорогом контенте. Идея вкратце в том, что лучше среднюю статью за полчаса, чем идеальную за три часа. Тогда я решил остановиться на этой мысли, а сейчас ...
2022-05-10 22:10:29 +0000 UTC View Post

Ловушка интерактивных спецпроектов

Есть такой сорт спецпроектов в медиа — когда изо всех сил стараются выебнуться. Например:
* Делают интерактивные игры
* Прикручивают тесты со сложной механикой
* Городят сложную верстку, изъебистые сторилендин�...
2022-05-10 21:45:51 +0000 UTC View Post

Недорогой контент (философско-издательский пост)

Ситуация. В одном издательском чате обсуждали ситуацию: мол, человек вложил в статью много сил и энергии, сделали классные иллюстрации, мощный контент, провели глубокое исследование, выпустили. А отклика мало. Что может быть не так?
�...
2022-05-10 21:33:54 +0000 UTC View Post

Хватит учить людей жить и работать

Вопрос читателя Артема:
«Пишу и редактирую статьи для В2В-блога и-комерс корпорации.

В основном это кейсы о том, как другие предприниматели добиваются успеха в своём деле, используя в том числе инструменты и услуги нашего сервиса....
2022-05-05 21:25:00 +0000 UTC View Post

Одна мысль двумя сущностями

Допустим, нам нужно сказать «прочная конструкция», имея в виду, что она выдержит какую-то нагрузку. Пишем:
> Прочная конструкция
Смотрим. Думаем: «Как-то простовато». Начинаем добавлять:
2022-04-29 15:54:43 +0000 UTC View Post

Максим Ильяхов home Next